Обновленный бренд «АМКА» и новый продукт – гречневые каши моментального приготовления
17 января 2014
Просмотров: 209
Код для вставки на сайт или в блог
Код для вставки в форум (BBCode):
Ссылка на фотографию:
Метки: Дизайн упаковки pavlov`s design
Задача.
Создать зонтичный бренд торговой марки «АМКА» (ранее известный на рынке молочных продуктов), под которым можно продавать различные, не только молочные продукты питания. Сохранить при этом преемственность и узнаваемость.
Решение:
Агентством Pavlov`s design было предложено позиционировать новый бренд «АМКА», как продукты, которые имеют вкус, знакомый с детства. Это и стало главным слоганом и основной продающей идеей: «АМКА» — любимый вкус детства!
Таким образом, мы смогли расширить рамки просто молочного бренда. В эту идею хорошо вписался новый фирменный герой, разработанный нашим агентством. Вместо «диснеевского» бесполого персонажа появился поваренок, напоминающий героев советских мультфильмов и книг. Новый АМКА приглашает нас в свою страну детства, где всегда солнечно, где зеленые заливные луга, веселая беззаботная жизнь полная счастья и радости. Мы наполнили бренд ностальгическими эмоциями, сделали его более привлекательным для выросшего на таких персонажах поколения 25-40-летних – той самой ЦА, на которую сориентирован бренд «АМКА». Эти люди сейчас воспитывают своих детей и для них небезразлично, какие продукты они покупают для своей семьи: важно, что они натуральные, свежие и от производителя, которому можно доверять.
Теперь «АМКА» — это не только молоко, а целая линейка продуктов: натуральных, вкусных, свежих. И неважно, сколько лет нашим потребителям, важно, что вкус продуктов, любимых с детства, остается с ними навсегда.
Первыми продуктами, которые вышли на рынок после ребрендинга, стали гречневые каши моментального приготовления.
